Партнерский магазин
Вспомните тот незабываемый день, когда бренд Sega доминировал в Формуле-1, а Айртон Сенна поднял над головой трофей с изображением Соника на легендарном Гран-при Европы 1993 года.
Sega и «Формула-1»: столкновение культур
Что произойдет, если самый быстрый в мире ёж столкнётся с величайшим гонщиком мира? В 1993 году на трассе «Донингтон-Парк» компании Sega и «Формула-1» объединились в зрелище настолько сюрреалистичном, что до сих пор оно кажется лихорадочным сном из «золотого века» видеоигр и автоспорта.
В начале 90-х годов компания Sega была далеко не просто второстепенным игроком на рынке видеоигр. В то время она не просто выпускала игры — она формировала поп-культуру своими Mega Drive / Genesis и их синий значок с шипами, Соник Ежик. Тем временем «Формула-1» вступала в новую эру, и такие легенды, как Айртон Сенна, вызывали восхищение как на трассе, так и за её пределами.
Итак, в преддверии 35-летия Соника нет лучшего момента, чтобы вспомнить тот день, когда компания Sega стала главной героиней уик-энда Формулы-1, а Соник оказался на пьедестале почета.
XXXVIII Европейский Гран-при Sega: маркетинговая кампания
Давайте представим себе обстановку: 11 апреля 1993 года, Донингтон-Парк, Великобритания. В тот день Sega была не просто очередным спонсором — компания приобрела права на название, превратив Гран-при Европы в XXXVIII Sega European Grand Prix. И если вы думаете: “Вау, Sega, наверное, потратила целое состояние”, — вы правы. Это была не изящная рекламная кампания.
Команда «Уильямс» Формулы-1, в которой ранее выступал недавно ушедший из спорта Найджел Мэнселл, стала для компании Sega «холстом» на этот уик-энд. Ален Прост, хладнокровный тактик, и Деймон Хилл, представитель гоночной династии по крови, были выбраны в качестве главных героев высокооктановой маркетинговой кампании Sega.
Однако, как рассказал Саймон Моррис, в то время возглавлявший отдел маркетинга Sega UK, это был “бесхозный” Гран-при — никто другой не хотел его спонсировать. Но то, что никому не было нужно, компания Sega превратила в один из самых громких брендинговых ходов в автоспорте.
Sonic, Sega и Williams-Renault: брендинг на полной скорости
Куда ни глянь, повсюду на мероприятии были заметны следы компании Sega. Сам болид Williams-Renault FW15C выглядел не столько как гоночный автомобиль, сколько как рекламный щит со скоростью 150 миль в час для Sonic и Sega. Даже на боковой стороне кабины был изображён забавный “разрез”, через который виднелись ноги Соника — что позволяло предположить: если прищуриться, то, возможно, за рулём сидел сам ёж.
“Мы попросили их нарисовать ноги Соника на боковой поверхности, чтобы создалось впечатление, будто он за рулём, и даже пытались стать спонсорами нижней части машины Деймона Хилла на тот случай, если бы он когда-нибудь перевернулся”.”
— Саймон Моррис
Хилл и Прост тоже не остались в стороне от шутливых замыслов компании Sega. Что входило в их контракт? Позировать вместе с Соником, Консоли Game Gear в руках. Это было не просто маркетинговый ход — это было культурное вторжение. По правде говоря, всё казалось таким естественным. Компания Sega уже пробовала свои силы в мире гонок благодаря таким играм, как Гран-при «Супер-Монако» и его продолжение, которое одобрил сам Сенна. Как ни странно, именно Сенна (выступавший за «МакЛарен», а не за «Уильямс») перехватил у Sega лавры в Донингтоне.
Айртон Сенна: «Мастер дождя» поражает всех в тени Соника
Погода была типично британской — дождливой, бурной и идеальной для драматичных событий. Сенна на своей «аутсайдерской» McLaren Ford MP4/8 сошёлся в схватке с технологически более совершенными болидами Williams. Большинство ожидали, что дуэт Williams, спонсируемый компанией Sega, доминирует на трассе. Однако Сенна показал то, что сегодня повсеместно считается лучшим кругом в истории Формулы-1.
На первом же круге он взлетел с пятого места на первое, прорезая брызги, словно это была детская забава. Логотипы Sega, которые красовались на каждом ограждении и в каждом кадре телетрансляции, стали синонимом виртуозного стиля вождения Сенны.
Иногда я лежу в постели и думаю о том, как компания Sega выступила спонсором команды «Уильямс» в Формуле-1 в 1993 году и Гран-при Европы того же года. Лучший трофей в истории Формулы-1 pic.twitter.com/anoFM2EWwh
— Хью Джасс (@AndrewHaut) 8 июля 2022 года
Сенна не просто победил — он обогнал всех соперников, за исключением Деймона Хилла, и финишировал с отрывом более чем в минуту. Даже самые ярые поклонники «Sega» были вынуждены признать: их собственные герои в сине-белой форме были полностью превзойдены.
Трофей «Sonic»: маркетинговая легенда или просто реквизит?
Пока на подиуме брызгало шампанское, камеры запечатлели Сенну, поднимающего над головой трофей, который и по сей день кажется почти слишком необычным, чтобы быть настоящим — золотой Статуэтка «Соник-еж» сверкающие под мелким дождем.
Но вот здесь моя ностальгия немного портится: тот трофей с Соником не был официальной наградой гонки. Это был рекламный реквизит. Сенна получил настоящий кубок победителя чуть позже — и, честно говоря, эта деталь немного разочаровала меня, когда я впервые об этом узнал. Однако именно этот образ запечатлелся в культурной памяти: Сенна, улыбающийся под шлемом, с «Соником» в руке. Спустя годы трофей был вновь обнаружен на складе «Макларена» — ещё одна реликвия эпохи, когда мир игр и спорт так ярко пересеклись.
Наследие и ирония: Сенна, Sega и то, что было после
В следующем сезоне Сенна перешёл из «Макларена» в «Уильямс», стремясь завоевать четвёртый титул чемпиона мира. Ирония судьбы? К тому времени спонсорство компании «Sega» уже закончилось, и её сменил бренд эспрессо «Segafredo Zanetti». В 1994 году на трассе в Имоле произошла трагедия: Сенна погиб в аварии, последствия которой до сих пор ощущаются в мире автоспорта.
Тем временем Ален Прост, которому Сенна дал хороший урок на дождливой трассе в Донингтоне, в 1993 году взял реванш, завоевав свой четвёртый титул чемпиона мира, а команда ’Уильямс» завоевала титул в кубке конструкторов. После триумфа в «Формуле-1» судьба компании Sega приняла непредсказуемый поворот. Mega Drive В 1994 году компания сохраняла сильные позиции, однако неудачные запуски Mega CD и 32X, а также появление PlayStation от Sony ознаменовали перелом. Консоль Sega Saturn с трудом удерживалась на плаву в условиях появления нового поколения игровых систем.
Спонсорская деятельность компании Sega в сфере спорта: краткий обзор
Компания Sega не оставила спорт после Донингтона, хотя ни один из её последующих проектов так и не смог сравниться по зрелищности с “Sega Grand Prix”. Спустя несколько лет она разместила логотипы Dreamcast на футболках «Арсенала» и других футбольных клубов. Было ли это весело? Конечно. Но это ничто по сравнению с тем, чтобы увидеть синего ежика, улыбающегося с пьедестала почета Формулы-1.
“Недавно я был в ”Макларене», и некоторые ребята там напомнили мне, что раньше мы наносили логотип «Pirate TV» на машину после каждой гонки, которую выигрывал Деймон, так что они, в свою очередь, начали наносить изображение раздавленного ежа на переднюю часть машины Сенны, когда он выигрывал!»
— Саймон Моррис
Ты имеешь в виду вот эту мелочь? 😉 pic.twitter.com/CZwKrowFHS
— Команда «McLaren Mastercard» в Формуле-1 (@McLarenF1) 11 апреля 2018 года
Сейчас это звучит почти как миф: времена, когда оформление автомобилей служило одновременно площадкой для талисманов игр, а границы между спортом и поп-культурой стирались. Осмелился бы какой-нибудь бренд на такие выходки сегодня, когда социальные сети готовы раздувать до гигантских размеров каждый пиксель и каждую шутку? Я в этом не так уверен. Возможно, часть прежней магии Sega была похожа на молнию в бутылке.
Взгляд в прошлое: Соник, Сенна и тот дождливый день
Приключение Sega в мире «Формулы-1» в Донингтон-Парке по-прежнему остаётся символом той эпохи, когда игры были не просто развлечением — они были повсюду, готовые на мгновение затмить даже легенд «Формулы-1» и оказаться в центре внимания. Это было смело, немного дерзко и, возможно, даже чуть-чуть нелепо, но именно поэтому запомнилось ещё сильнее. И хотя Трофей «Sonic» Это был всего лишь реквизит для фотографии, но воспоминание о нём остаётся — доказательство того, что иногда лучшие истории в спорте и играх не всегда связаны с ожидаемыми победителями.
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
- Почему компания Sega выступила спонсором Гран-при Европы 1993 года?
Компания Sega стремилась обеспечить максимальную известность своему бренду и персонажу Сонику, и уникальная возможность дать название гонке Формулы-1 и разместить свои логотипы по всей трассе оказалась слишком заманчивой, чтобы от нее отказаться. - Действительно ли Айртон Сенна выиграл трофей «Sonic»?
Его сфотографировали с трофеем «Sonic» в рекламных целях, но официальный трофей гонки ему вручили вскоре после этого. - Действительно ли болид «Уильямс-Рено» был полностью покрыт логотипами Sega?
Да, логотипы Sega занимали большую часть автомобиля, в том числе и забавная иллюстрация с изображением ног Соника в области кабины — один из самых игривых спонсорских дизайнов той эпохи. - Как победа Сенны повлияла на имидж компании Sega?
Эта победа принесла компании Sega огромную известность, даже несмотря на то, что спонсируемая ею команда потерпела поражение. Это событие до сих пор с теплотой вспоминают как в гоночных кругах, так и в игровом сообществе. - Продолжала ли компания Sega спонсировать спортивные мероприятия после 1993 года?
Позже они пробовали свои силы в спонсорстве спортивных мероприятий, в частности футбольных клубов, но так и не смогли повторить зрелищность Гран-при Донингтона 1993 года.
Хотите больше историй о ретро-играх и неожиданных кроссоверах? Подпишитесь на мою рассылку здесь и пусть ностальгия не угасает!
